다매체 다채널 시대를 맞이하여 지상파TV와 종편TV, 케이블TV, IPTV 등의 생존 전략 경쟁이 어느 때보다 치열하다. 이들 매체들이 사활을 걸고 경쟁하며 경영전략을 수정하는 이유는 바로 보다 많은 방송광고 창출을 위해서이다. 시청자들은 이제 채널을 돌리면서도 지상파TV와 케이블TV의 채널을 구분하지 않고 재미있고 유익한 프로그램에 채널을 고정한다.광고수

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