수명주기이론(life cycle theory)이란 사람이 태어나서 성장하고 한창 왕성한 때를 지나 나이들어 죽는 수명주기가 있듯이 모든 사물에도 이렇듯 수명주기가 적용된다는 것이다. 어떤 제품이나 브랜드도, 기업이나 업종도, 권력도 모두 절대적이고 영원한 것은 없고, 수명이라는 매직으로부터 자유로울 수도 없다.그런데, 가장 위험할 때는 전성기이다. 전성기 이후 쇠퇴기에 접어드는 것이 수명주기의 이치이기 때문이다. 꽃은 피어있을 때가 전성기이다. 그러나, 지지않는 꽃은 없다. 백일화무홍(百日花無紅), 즉 100일 넘게 붉음을 유지하는

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